Menjelang Lebaran, pengeluaran perawatan diri meningkat signifikan. Dari skincare hingga kosmetik, self-care menjadi bagian dari ritual sosial tahunan yang membuka peluang besar bagi industri kecantikan.
Kenaikan pengeluaran kecantikan menjelang momen Lebaran.
Introduction
Ramadhan juga membawa perubahan pada kategori perawatan diri. Self-care dan grooming menjadi bagian dari persiapan menyambut Lebaran.
Market Overview
Pada bulan biasa, pengeluaran perawatan wajah berkisar Rp200–500 ribu. Menjelang Lebaran, angka ini meningkat hingga Rp800 ribu–Rp2 juta. Kosmetik juga menunjukkan lonjakan signifikan.
Hal ini menandakan adanya prioritas pada penampilan sebagai bagian dari perayaan sosial.
"Self-care menjelang Lebaran bukan sekadar estetika, tetapi bagian dari ritual sosial tahunan."
Key Trends and Opportunities
Lonjakan High Spender: Segmen tertentu menunjukkan peningkatan tajam.
Momentum Akhir Ramadhan: Permintaan tertinggi terjadi di dua minggu terakhir.
Bundling Produk Kecantikan: Paket promo Lebaran menjadi strategi efektif.
Integrasi Digital Marketing: Influencer dan media sosial memperkuat keputusan pembelian.
Strategic Recommendations
-
Meningkatkan stok dan kampanye menjelang Lebaran
-
Menghadirkan paket perawatan lengkap
-
Mengoptimalkan promosi melalui kanal digital
-
Menawarkan promo loyalitas pelanggan
Conclusion
Kategori kecantikan menjadi salah satu sektor dengan pertumbuhan musiman paling kuat saat Ramadhan. Momentum ini dapat dimanfaatkan melalui strategi pemasaran yang terarah dan berbasis segmentasi.